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十家食品企业年投放广告近百亿产品不吹不行

本文摘要:截至4月最后一个交易日,上市公司2011年年报和2012年第一季度报纸表示,食品饮料行业的业绩尤为突出。据记者统计数据显示,这意味着业界销售成本最低的10家上市公司。 2011年广告支出的费用已经接近100亿韩元,部分公司广告投入了净利润的两倍以上。专家表示,食品饮料行业的产品同质化相当严重,已经到了“不敢吹”的地步,部分企业被“吹”为巨额广告费,这笔销售费用最终不会换算成产品价格。记者统计了食品饮料行业销售费用前10名的上市公司,广告费合计达93亿韩元。

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截至4月最后一个交易日,上市公司2011年年报和2012年第一季度报纸表示,食品饮料行业的业绩尤为突出。据记者统计数据显示,这意味着业界销售成本最低的10家上市公司。

2011年广告支出的费用已经接近100亿韩元,部分公司广告投入了净利润的两倍以上。专家表示,食品饮料行业的产品同质化相当严重,已经到了“不敢吹”的地步,部分企业被“吹”为巨额广告费,这笔销售费用最终不会换算成产品价格。记者统计了食品饮料行业销售费用前10名的上市公司,广告费合计达93亿韩元。

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在已经发表的上市公司2011年年报中,广告费的叙述各不相同,部分还有广告费、宣传费用。但是从数量上看,广告费用是指销售成本的大头,特别是乳制品和主流上市公司。光明乳业净利润2.4亿韩元,广告投入4.24亿韩元;伊利股票的净利润为18.9亿韩元,但广告投入约为36.52亿韩元,广告投入基本上是净利润的两倍左右。据财报透露,伊利股份去年一年的销售费用约为72.9亿韩元,是营业费用中的第二个,其中广告费用达到一半。


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