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三大乳企日均广告费近1900万元增加成本频提价

本文摘要:截至昨日,中国三大上市乳业巨头伊利、蒙牛、光明的年报均已于去年发布,这是三大乳业公司自2008年三聚氰胺事件以来表现最差的一年。其中,伊利净利润同比增长133%左右,光明收入首次突破100亿,蒙牛年收入373亿元。 昨日,光明乳业股价暴跌2.24%,伊利股价暴跌1.22%,在香港上市的蒙牛乳业股价上涨5.02%。伊利高端奶粉销量大幅增长。2月28日晚,伊利年报发布,也是第一份与投资者见面的乳制品年报。

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截至昨日,中国三大上市乳业巨头伊利、蒙牛、光明的年报均已于去年发布,这是三大乳业公司自2008年三聚氰胺事件以来表现最差的一年。其中,伊利净利润同比增长133%左右,光明收入首次突破100亿,蒙牛年收入373亿元。

昨日,光明乳业股价暴跌2.24%,伊利股价暴跌1.22%,在香港上市的蒙牛乳业股价上涨5.02%。伊利高端奶粉销量大幅增长。2月28日晚,伊利年报发布,也是第一份与投资者见面的乳制品年报。2011年,伊利归属于上市公司股东的净利润为18.09亿元,同比下降132.79%。

三大乳品巨头中,伊利的增速最好。伊利集团CEO邱回应称,伊利股份的快速增长得益于以奶粉为代表的高端产品销量大幅下降、本地产能逐步释放以及产品类别日益丰富。“2011年,奶粉品牌进一步加大了抢占中国市场的力度,但伊利奶粉依然打造了56亿元的营收,同比快速增长22%,尤其是以金菱冠婴幼儿奶粉为代表的高端奶粉。

可以说,它已经建立了81%的快速增长。”张剑秋说。光明乳业年报显示,2011年,光明总营业收入首次突破100亿元,突破117.89亿元。

但与伊利去年374.5亿元的营业收入和18.09亿元的净利润相比,仍然没有巨大差距。昨日发布的蒙牛乳业2011年年报显示,蒙牛乳业2011年全年营收373.89亿元,同比快速增长23.5%。乳品专家王定绵昨日回应称,这三家乳品企业不能反映中国乳品市场的整体状况。虽然财务报告显示,三家乳品企业的绩效整体上比以前有所提高,但除了这三家企业之外,中国仍有大量规模较小的乳品企业。

他们的生存状况并不悲观,产品积压相当严重。成本压力大。乳品企业频频提价。去年,报纸上频繁出现乳制品行业涨价的消息。

记者注意到,光明乳业去年两次上调产品价格。此外,今年3月以来,光明家庭牛奶全部40款产品中有35款涨价,平均涨幅在3%左右。

布莱特并不是去年唯一一家频繁提价的乳制品公司。去年年底,国内几家乳制品公司三元、蒙牛和伊利纷纷下调其乳制品价格。

“2012年,乳制品行业不仅将面临行业整体增速的压力,还将承受成本下降的压力。”光明乳业此前曾回应。

年报显示,光明乳业去年乳制品经营成本为72.77亿元,同比增长25.47%。蒙牛在年报中也回应称,乳制品企业必须面对养殖成本降低、原奶和原辅材料价格持续下跌带来的成本压力。王定绵昨天回应。

目前,三聚氰胺的负面影响几乎不可避免。外国奶粉仍然主导着中国的婴儿奶粉市场。他解释说,2008年之前,中国奶粉品牌占国内市场的60%以上,而国外奶粉品牌只占40%。

但“三聚氰胺”事件成为中国奶粉行业发展的分水岭,国产奶粉和进口奶粉在中高端的市场份额被“彻底扭转”,尤其是在一二线城市,国外奶粉占领了大部分市场。财务报告放大镜三家公司抛出70亿广告费。值得注意的是,三大乳品企业广告投放大,去年总计超过69.16亿元,日均1900万元左右。

蒙牛财务报告还提到,公司全年广告宣传费用占总收入的7.6%,达28.4亿元,比上年的23.6亿元快速增长20%。近年来,蒙牛活动的整合营销水平一直很低。2011年,许多活动 从某种程度上来说,光明乳业年报显示,去年公司广告支出超过4.24亿元,较2010年的3.52亿元快速增长20.45%。

但伊利的广告奖励从2010年的38.26亿元增加到去年的36.52亿元,增加了1.7亿元。光明、蒙牛射海外市场近日,有媒体报道“香港两大餐饮集团百家、威康已经停止蒙牛、伊利的生产,国内两大牛奶在香港市场难觅踪影”。

但两家乳业公司立即回应,蒙牛回应。停产的消息确实是传言,蒙牛目前在香港卖了很久。而伊利早在2008年就解散了包括香港在内的海外市场。对于海外市场,三家乳业公司自由选择不同。

伊利早在“三聚氰胺事件”再次发生后就要求解散,但光明和蒙牛已显示出努力的迹象。例如,光明乳业去年海外销售额增长445%,超过16.38亿元,尽管2011年上海以外中国城市销售额的快速增长并不显著,仅比上年下降4%。

去年11月,光明乳业投资8200万新西兰元,投资新西兰SynlaitMilk2二号厂,该厂是光明高端婴幼儿奶粉培尔伯里的生产基地。某种程度上,为了响应国际化的目标,蒙牛在去年8月正式成立海外营销中心,登陆港澳市场。2012年,蒙牛将陆续向新加坡、蒙古等海外市场扩张,以增强其国际影响力。专家理解,整顿涨价广告=净利润是幸福的。

2008年,四大乳制品企业都受到了三聚氰胺事件的影响。蒙牛亏损9.49亿元,光明亏损2.86亿元,伊利亏损16.87亿元,仅3元微利,净利润4076万元。

如今,三家上市乳品企业的业绩都是喜人的。是否意味着三聚氰胺的阴霾已经过去,中国乳制品市场已经完全恢复?乳品专家王定绵昨日回应称,三大乳品企业的业绩均喜人,这是自2008年三聚氰胺事件以来表现最差的一次。

据他解释,2011年4月之前,中国乳制品行业进行了大检修,淘汰企业约45%,留下约15%的市场。“去年这次整顿裁掉了800多家小乳品企业,市场份额一下子就放开了。

然后蒙牛、伊利、光明等强势企业慢慢占据了这部分市场。”王鼎勉说。


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